Inhouse Marketing Benchmark 2026

De staat van Nederlandse inhouse marketingteams.

De inrichting van marketingteams verandert. AI neemt operationeel werk over, rollen en competenties verschuiven en specialistische expertise wordt belangrijker. Tegelijk blijft de druk op teams hoog en groeit de strategische rol van marketing.

83% weet welke rollen en competenties de komende jaren nodig zijn, maar slechts 41% heeft dit vertaald naar een strategische personeelsplanning. De stap van inzicht naar voorbereiding wordt dus nog niet altijd gezet.

In de Inhouse Marketing Benchmark 2026 ontdek je hoe andere organisaties deze keuzes maken, waar jouw team zich tot de markt kan verhouden en welke thema’s richting 2027 aandacht vragen.

Dit ontdek je in het onderzoek:

Van marketingstrategie naar teamstrategie: Hoe organisaties hun ambities vertalen naar de inrichting, rollen en ontwikkeling van hun marketingteam.
De juiste expertise op de juiste plek: Welke kennis organisaties intern ontwikkelen, welke expertise zij aantrekken en wanneer externe of flexibele capaciteit wordt ingezet.
Skills en talent voor de volgende fase: Welke expertise marketingteams missen, waar de grootste skill gaps ontstaan en welke uitdagingen organisaties ervaren bij het aantrekken en behouden van talent.
Van AI-gebruik naar teamontwikkeling: Hoe marketingteams AI vandaag inzetten en in hoeverre rollen, competenties en teaminrichting al meebewegen.
De keuzes richting 2027: Welke thema’s bepalend worden voor de slagkracht en toekomstbestendigheid van inhouse marketingteams.

Ontvang het volledige rapport gratis

Vul je gegevens in en benchmark je team richting 2027. .

De 12 Belangrijkste Soft Skills voor Marketeers

en vragen om deze te toetsen bij kandidaten.

Download gratis deze whitepaper en leer:

Wat de verschillen tussen hard skills en soft skills zijn;
Waarom de focus op soft skills de laatste jaren zo'n vlucht heeft genomen;
Welke soft skills het belangrijkst zijn voor 4 verschillende marketingrollen;
Welke vragen je kunt stellen aan de kandidaat om iedere soft skill te toetsen.

Vragen naar aanleiding van dit onderzoek?

Of heb je uitdagingen binnen je marketingteam en wil je sparren over de juiste volgende stap? Of het nu gaat om uitbreiding, versterking of ontwikkeling van je team: Sanne denkt met je mee!.